如何理解SEO常用的专业术语？

SEO(搜索引擎优化)(搜索引擎优化)全称是Search Engine Optimization的缩写,翻译成中文就是搜索引擎优化,而我们主要就是做搜索引擎优化网页设计的。

一.静态页面

一般情况下，一个URL链接对应一个网页。当访问者在任何时间内向那个URL链接发送请求，都返回同样的网页内容。

静态页面的特征是：

1、静态页面的URL链接是以.html、htm、.shtml、.xml为链接后缀，

2、静态页面是存在于服务器上的一个文件，每个网页都是一个独立的文件（动态页面的内容存在数据库中）；

3、客户端加载静态页面时，并没有操作数据库，只是直接提取一个文件。所以静态页面的加载速度比动态网页快很多；4、因为静态页面内容存在于文件中、是稳定的，所以内容更新不方便是静态页面最大的弊端。（当然，用程序模拟人工修改静态页面是一个不错的办法）

二.谷歌沙盒效应

1.沙盒效应是谷歌的算法规则，但是谷歌本身并没有承认。

2.沙盒效应现象：新站在刚上线的几个月内在Google很难有好的排名，甚至没有排名。

3.一个新的网站，即使已经做了很好的SEO优化：丰富的相关内容，大量的高质量外部链接，网站URL搜索引擎友好，网站结构用户体验友好等。但在刚上线的几个月内，在Google几乎找不到好的排名。

4.Google的沙盒效应一般会持续6个月，这6个月内新站应该不断完善各方面SEO，沙盒效应过后，一般会有不错的排名。

5.百度对新站也有一个“建立信任期”，一般是2个月。这两个月内，过多得修改网站结构，修改文章标题，会造成百度对站点信任度的降低。

三.网站地图

网站地图就是网站整体内容的导航，主要包含网站的主要页面

网站地图分为两种：

1. 普通Html格式的网站地图，它的目的是帮助用户对站点的整体有个把握。
2. Html格式的网站地图根据网站结构特征制定，尽量把网站的功能结构和服务内容富有条理地列出来。

一般来说，网站首页有一个链接指向该格式的网站地图。XML Sitemap 通常称为Sitemap（首字母大写 S），而不叫“网站地图”。简单来讲，Sitemap 就是网站上链接的列表。制作Sitemap，并提交给搜索引擎可以使网站的内容完全被收录，包括那些隐藏比较深的页面。这是一种网站与搜索引擎对话的好方式。

四.链接锚文本

链接锚文本就是做超链接的文字，链接锚文本通常是网站的关键词或网站的品牌词。

锚文本特点：

1、锚文本跟关键词排名有很大关系，锚文本能促进关键词排名

2、锚文字链接也可以是长尾关键词

链接锚文本区别于超链接、纯文本链接。超链接等于锚文本是用链接代替的，纯文本链接是不能点击的，仅仅只是一个链接展示。

搜索引擎营销已经成为网络营销最重要的组成部分，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多的展现量，吸引更多目标客户点击访问网站，从而达到互联网营销及品牌建设的目标。
我们就来盘点一下其中的专业术语，让初学的你对其有一定的认识。
1、关键词：特指单个媒体在制作使用索引时，所用到的词汇，其输入内容的主动主要的展现 就是关键词。关键词还包括热门关键词、冷门关键词和长尾关键词。

2、长尾关键词：长尾关键词的特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语，存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。

3、权重：在评价过程中某指标在整体评价中的相对重要程度。

4、网站导航：网站顶部菜单。

5、网站地图：分为静态地图和动态地图，一个页面包含网站所有页面链接。

6、内部链接：本站内部的文章或频道页面。

7、外部链接：针对搜索引擎的友情链接，和网站建立的链接有助于快速提高网站知名度和排名。

8、锚文本：在关键词下加上一个超链接。

9、有机列表：是 SERP 中的免费列表。有机列表的 SEO 通常涉及改进 Web 站点的实际内容，这往往是在页面或基础架构级别进行的。

10、黑帽SEO：所有使用作弊或可疑手段的，都可称为黑帽SEO。如垃圾链接，隐藏网页，桥页，关键词堆砌等。

11、白帽SEO：不使用作弊手段或可以手段而使网站搜索排名提高。

12、网络爬虫：网络爬虫是一种自动获取网页内容的程序，是搜索引擎的重要组成部分。
13、死链接：就是无效链接，和那些不可达到的链接。

14、垃圾链接：为达到快速的关键词排名目的，在各大论坛和博客发布和主题内容不相关的链接和自动生成网页中含有的链接。

15、链接场：是指一个充满链接的页面，这些链接其实没有实际作用，它们只作为链接存在，而没有任何实际的上下文。

16、收录：提交的符合相关标准被搜索引擎自动收录到数据库的网站的比较有用的网页，并且被放到搜索结果里面。

17、网站日志：记录web服务器接收处理请求以及运行时错误等各种原始信息的以·log结尾的文件。

18、错误代码：指为服务器所接收每个请求分配的 3 位数代码。多数有效网页点击都有状态代码 200("正常")。"网页未找到"错误会生产 404 错误。

19、网页快照：搜索引擎在收录网页时，对网页进行备份，存在自己的服务器缓存里，当用户在搜索引擎中点击“网页快照”链接时，搜索引擎将Spider系统当时所抓取并保存的网页内容展现出来，称为“网页快照”。

20、网站降权：一般指搜索引擎给网站评定的级别下降了，也是搜索引擎对网站进行的一种处罚方式。

1.网络蜘蛛

即WebSpider，主要通过网页的链接地址来寻找网页，从站某一个页面(通常是首页)开始，读取网页的内容，找到在网页中的其它链接地址，然后通过这些链接地址寻找下一个网页，这样一直循环下去，直到把这个网站所有的网页都抓取完为止。

2.沙盒效应

一个新的网站，即使已经做了很好的SEO优化:丰富的相关内容，大量的高质量外部链接，网站URL搜索引擎友好，网站结构用户体验友好等。但在刚上线的几个月内，在谷歌几乎找不到好的排名。谷歌的 Sandbox-沙盒效应一般会持续6个月，这6个月内新站应该不断完善各方面 SEO，沙盒效应过后，一般会有不错的排名

3.PR值

即谷歌PageRank(网页级别)，是谷歌用千用来标识网页的等级/重要性的一种方法，用来衡量一个网站的好坏的标准。级别从1到10级10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎(越重要)。

4.Alexa排名

即我们日常所说的世界排名。其排名数据是根据Alexa工具条监控统计的，所以并不具有绝对的权威性，但由于其提供了包括综合排名、到访量排名、页面访问量排名等多个评价指标信息，且目前尚没有而且也很难有更科学、合理的评价参考，大多数人还是把它当作当前较为权威的网站访问量评价指标。

5.Robots.txt

Robots协议也称爬虫协议、爬虫规则等，是指网站可建立一个robots.txt文件来告诉搜索引擎哪些页面可以抓取，哪些页面不能抓取，而搜索引擎则通过读取robots.txt文件来识别这个页面是否允许被抓取。

6.Sitemap

是一种站点地图协议，此协议文件基于早期的robotstxt文件协议，并有所升级。网站中加入了SiteMap文件将更有利于搜索蜘蛛的吧行索引，这样将提高索引网站内容的效率和准确度。Sitemap方便网站管理员通知搜索引擎网站上有哪些可供抓取的网页。最简单的 Sitemap 形式，就是XML 文件，在其中列出网站中的网址以及关于每个网址的其他元数据（上次更新的时间、更改的频率以及相对于网站上其他网址的重要程度为何等），以便搜索引擎可以更加智能地抓取网站。

7. 黑帽技术

利用不符合搜索引擎规定的作弊手段进行关键字排名，比如博客论坛群发、链接工厂、隐藏链接、虚假链接、网页劫持、网站镜像、网址重定向等。

8. 白帽技术

常规的符合搜索引擎规定的优化方法。主要分为站内SEO和站外SEO。

9. 站内SEO

元标签的书写、网站关键词的使用、内链的合理安置、有规律的更新、友好的网页结构、内容适宜的文章、原创与伪原创。

10. 站外SEO

友情链接、PR文章、提交网址导航和分类目录、国外知名论坛等常规推广等。

11. Alt属性

网页内容相关性是关键词优化的前提，搜索引擎认为，网页上的图片应该与网页主题相关。反过来讲，当搜索引擎要判断网页的关键词时，图片的ALT属性是一个可信任的参考点。所以，别忘了在图片的 ALT属性里添加上该网页的关键词。

12. 反向链接

简单的说就是网页A上有一个链接指向网页B，则网页A上的链接是网页B的反向链接。反向链接可以是内外链。

13. 外部链接

其他网站上的本站链接，即为外部链接，如友情链接、FAQ问答、论坛签名等等。

14. 404页面

这个页面的目的是告诉浏览者其所请求的页面不存在或链接错误，同时引导用户使用网站其他页面而不是关闭窗口离开。

15. 301重定向

（也叫301跳转）是当用户或搜索引擎向网站服务器发出浏览请求时，服务器返回的HTTP数据流中头信息(header)中的状态码的一种，表示本网页永久性转移到另一个地址。

16. 错误链接

错误链接是由干用户的疏忽，请求的链接不存在。比如用户对域名拼写错误；URL地址书写错误;URL后缀多余了或缺少了斜杆；URL地址中出现的字母大小写不完全匹配。

17. 死链

指原来正常，后来失效的链接。死链发送请求时，服务器返回404错误页面。从用户的角度来看，死链和错误链接的表现是一样的，所以一般我们并不需要区别死链接和错误链接。

Accelerated Mobile Pages (AMP)：加速移动页面 - 谷歌开源项目，旨在帮助发布者创建适用于所有设备的网页和内容。

ALT Text/Alt Attribute：图像Alt文本/ALT属性 - 在网站的HTML中描述图像的文本。与人类不同，搜索引擎只阅读图像的ALT文本，而不是图像本身。尽可能在图像上添加ALT文本。

Anchor Text：锚文本 - 指向网页的链接的实际文本。在大多数网站上，该文本通常为深蓝色和带下划线，如果您曾经访问过该链接，则为紫色。锚文本有助于搜索引擎了解目标页面的内容，它描述了单击链接后将看到的内容。

Authority：权威性 - 基于搜索引擎算法，网站的可靠性如何。

Backlink：反向链接 - 指向外部网页的链接。

Black Hat：黑帽 - 违反谷歌网站管理员指南的做法。

Blog：博客 - 包括特定主题和/或行业博客文章的网页。

Bookmark：书签 - 保存在浏览器或计算机中，以供以后参考的链接到网站。

Bot：机器人 - 一种编程用于完成特定任务的软件应用程序。

Bounce Rate：跳出率 - 仅查看一个页面后离开网页的用户数量。

Branded Keyword：品牌关键词 - 指涉特定品牌的搜索查询（关键词）。例如：“Nike鞋”

Breadcrumb：面包屑导航 - 显示您在网站上的位置以及距离主页的距离的网页链接。

Broken Link：损坏的链接 - 导致404错误页面的链接。如果没有重定向删除网页，则会发生这种情况。（请参见4xx状态代码）

Browser：浏览器 - 允许您在互联网上访问信息和数据的软件。最常见的浏览器包括谷歌浏览器、Safari和Firefox。

Cache：缓存 - 收集临时数据的存储位置，以帮助网站、应用程序和浏览器更快地加载。

Canonical URL：规范链接 - 可以找到一条信息的最佳地址。有时，同一页面内容可以在多个地址上访问。指定规范URL有助于搜索引擎了解哪个地址是最佳内容的地址。

Deep Link：深层链接 - 它可以指向两个东西：指向移动应用程序内容的链接或指向网站首页之外的网页链接。

De-Index：去索引化 - 当搜索引擎将网站或网页从搜索结果中移除时。

Disavow：拒绝链接 - 当您告诉Google忽略链接，因为它们是低质量、垃圾邮件或人工制造的链接时。

Do-follow：“跟随”链接 - 指示搜索引擎跟随该链接而不是“nofollow”属性。

Domain：域名 - 您网站的主要网址（例如：http://www.yoursite.com）。

External link：外部链接 - 指向另一个域中网页的超链接。这也称为反向链接。（参见反向链接）。

Featured Snippet：精选摘要 - 凸显在某些Google搜索结果的顶部的摘录，即0号位置。

The Fold：屏幕折叠 - “折叠”是指页面在用户的显示器或浏览器窗口的底部被截断的点。屏幕折叠下面的任何内容都可以滚动到，但不会立即看到。搜索引擎会优先考虑屏幕折叠以上的内容，因为新访客会立即看到这些内容。

Google Business Profile：谷歌商家资料 - 谷歌提供的本地企业目录。如果你是有实体店的，这将大大提高人流量。GBP可以上传商品图片，客户也可以留言。

Google Search Console：谷歌搜索控制台 - 谷歌提供的免费工具，可帮助您监测网站的表现。

Guest Blogging：客座博客 - 在其他网站上发布博客文章的做法。

Header tag：标题标签 - 用于指定网页中的标题和子标题的代码。

Headings：标题 - 网站的部分标题，位于标题标签内，如H1或H2。这些文本通常以更大和更强的字体呈现，与页面上的其他文本区别明显。

HTML - 网站的代码部分，由搜索引擎阅读。尽可能保持HTML代码简洁，以便搜索引擎轻松和频繁地读取您的网站。尽量将与布局相关的代码放在CSS中，而不是HTML中。

Image Compression：图像压缩 - 减小图像文件大小的实践，以加速网页加载速度。

Index：索引 - 搜索引擎用于分析网站内容和目录文件的过程。

Inbound Link：入站链接 - 另一个网站指向您的链接。

Outbound Link：内部链接 - 同一网站中一个页面链接到另一个页面，例如从主页链接到产品页面。

Indexed Pages：索引页面 - 搜索引擎存储的您网站上的页面。

JavaScript - 一种脚本语言，允许网站管理员在用户浏览网站时应用各种效果或更改网站内容。

Keyword：关键词 - 用户在搜索中输入的词语。每个网页都应该通过优化来吸引那些搜索特定关键词的访客。

Keyword Difficulty：关键词难度 - 指关键词的竞争程度以及排名难度。

Keyword Research：关键词研究 - 基于搜索量、关键词难度和其他因素寻找关键词以在内容中进行定位的过程。

Keyword Stuffing：关键词堆砌 - 在内容中过度使用关键词以试图提高排名。谷歌一旦发现任何网站有使用这个方法，就会惩罚该网站。

Lazy Loading：延迟加载 - 一种用于提高页面速度的方法，通过将对象的加载推迟到需要时进行。网站上的无限滚动就是一个例子。

Link Building：链接建设 - 获取更多入站链接以改善搜索引擎排名的活动和过程。

Link Juice：链接权重 - 网站从高权威网站获得回链时获得的价值或权威性。 (见回链。)

Link Schemes：链接方案 - 谷歌定义的一些垃圾策略，用于欺骗谷歌的 PageRank 并通过购买或出售链接、过度交叉链接或其他操纵策略来提高搜索排名。

Long Tail Keyword：长尾关键词 - 更长、更具体的查询，包括三个以上的词语。

Metadata：元数据 - 提供有关您的网站内容的数据，以便搜索引擎了解它。

Meta Description：元描述 - 少于160个字符的简短描述，描述页面的内容以及为什么有人想要访问它。在搜索引擎结果页面上，它在页面标题下方显示，作为页面内容的示例。

Meta Keywords：元关键字 - 在90年代和00年代初曾被搜索引擎使用，以帮助确定网页的内容，但是目前没有任何主要搜索引擎使用元关键字标记。

Minification：代码压缩 - 通过删除源代码中的不必要字符来帮助页面更快地加载，而不影响功能。

Mobile-first Indexing：移动优先索引 - 这指的是Google主要使用移动版网页进行索引和排名。过去，桌面设备是首选。

Nofollow - 当一个网站的链接不会将SEO信用传递给另一个网站时。

Organic traffic：有机流量 - 指通过SERP发现您的网站的访问者，而不是通过付费广告。

Page Speed：页面速度 - 指网页加载的速度。影响因素包括文件大小，源代码和Web服务器。

Page Title：页面标题 - 您为网页命名的名称，显示在浏览器窗口的顶部。页面标题应包含与您的业务相关的关键字。页面标题开头的单词比结尾的单词更受重视。

PageRank：页面排名 - Google分配的0-10数字，指示您的整体SEO质量。它在技术上称为'Toolbar PageRank'。

Pagination：分页 - 将一系列内容分成多页列表的过程。想想电子商务网站上的分类页面。

Panda：熊猫算法 - 曾经是Google用来跟踪黑帽策略的单独算法，但现在是Google的核心算法的一部分。

People Also Ask：搜索结果页中的“People Also Ask” - 可以显示与查询相关的问题和答案的功能。

PPC（按点击付费） - 广告方式，其中广告商在在线广告场所中放置广告，并在访问者单击他/她的广告时向该场所支付费用。Google AdWords是这种广告方式的经典示例。

Query：用户在搜索引擎中输入的单词或短语。

Rank Brain - 谷歌算法的机器学习组件，旨在理解查询并提供最佳结果。

Ranking Factor - 影响网站在搜索引擎排名的因素。

Redirection - 将URL从一个位置移动到另一个位置。(参见301和302重定向)。

Referrer String - 用户在Web上从一个页面导航到另一个页面时，浏览器发送的一条信息。它包含先前访问页面的信息，有助于网站管理员了解用户如何找到他们的网站。

Rel=canonical - HTML标记，告诉搜索引擎哪个版本的网页是原始的，哪个是重复的，当有多个具有相似内容的页面时。(请参阅canonical)

Responsive design - 一种设计实践，允许网站适应任何设备的查看，使其成为更好的用户体验。

Robots.txt - 一个文本文件，告诉搜索引擎爬虫哪些区域可以访问，哪些区域应该忽略。

RSS Feed - RSS代表'really simple syndication'。这是一种订阅获取来自网络来源的新内容的方式。为您的网站或博客设置RSS供稿，帮助您的粉丝在发布新内容时保持更新。

Search Intent - 指用户进行搜索的原因。

Search Volume - 关键字在给定期间(通常是一个月)内被搜索的次数。

Seasonal Trends - 特定时间内关键字自然增加和减少的趋势。例如:“万圣节服装”这个关键字在秋季增加，在春季和夏季减少。

Seed Keyword - 简短的关键字，也称为根关键字，是您想要排名的主要关键字，被认为是总体术语。

SEO - 搜索引擎优化的缩写，指优化您的网页以达到并保持搜索引擎中特定关键字的高排名的策略。

SERP (Search Engine Ranking Page) - 在搜索引擎中运行查询后跳转到的页面。它通常有10个结果，但这可能因查询和搜索引擎而异。

Sitemap - 由网站管理员或软件创建的特殊文档，提供网站上所有页面的地图，以便搜索引擎更轻松地对该网站进行索引。

Social Media - 用于创建在线社区的在线社交网络。

Spider - 也称为Web爬虫，是一种计算机程序，可浏览互联网并收集有关网站的信息。(请参见crawler)

SSL证书 - 指“安全套接字层”（Secure Sockets Layer）证书，用于加密在Web服务器和浏览器之间传输的数据。没有SSL证书的网站容易遭受黑客攻击，黑客可能会获得机密信息。

Status Code：状态码 - 服务器在收到请求后返回的响应代码。（请参阅常见状态码）

Structured Data：结构化数据 - 组织和标记的任何数据，以帮助搜索引擎了解信息。

Subdomain：子域名 - 主域名的子部分，用于更好地组织您的网站并使导航更轻松。

Traffic：流量 - 访问您网站的次数。

Title Tag：标题标签 - 您网站上页面的标题，它被包含在<head> HTML 标签中的<title>中。它出现在搜索引擎结果中，并且在用户浏览该页面时出现在用户的浏览器顶部。

Traffic Rank：流量排名 - 与互联网上所有其他网站相比，您网站获得多少流量的排名。

不自然的链接 - 谷歌描述为创建站长不会支持或以编辑原因放置的链接。（请参阅链接方案）

URL：链接 - 您网站上页面的网址（例如：http://www.yoursite.com/contact）。

User Experience：用户体验（UX） - 用户与产品、服务或网站或移动应用程序进行交互时所感受到的情感。

White Hat：白帽 - 遵循最佳实践且不操纵搜索引擎的 SEO 策略。

Website Navigation：网站导航 - 页面上允许您轻松访问网站的各个网页的元素和组件。

XML - 可扩展标记语言，用于帮助搜索引擎了解网站数据。

XML 站点地图 - 列出网站重要页面的文件，以便搜索引擎可以轻松找到并爬取它们。